logotype

Анализ конкурентов ЗАО «Василиса»

Реализацией трикотажной одежды и белья отечественного производства занимаются непосредственно 3 конкурирующие организации - это ЗАО «Василиса», ООО ПК «Русь» и ЗАО «Чебоксарский трикотаж».

Все анализируемые предприятия являются весомыми в отрасли легкой промышленности и являются конкурентами как на федеральном, так и на региональном рынке. ООО ПК «Русь» и ЗАО «Чебоксарский трикотаж» входят в тройку лидеров отрасли, ЗАО «Василиса» не входит даже в «десятку» отрасли. Совсем иная ситуация пролеживается на рынке г. Тольятти: ЗАО «Василиса» имеет розничную сеть из 6 фирменных магазинов, ЗАО «Чебоксарский трикотаж» представлен на рынке 3 фирменными магазинами, ООО ПК «Русь» так же представляет 3 фирменных магазина, но стоит отметить также большую долю индивидуальных предпринимателей.

Для анализа деятельности ЗАО «Василиса» в сравнении с конкурентами на рынке г. Тольятти в период следует построить таблицу 1.3 на основе проведенных маркетинговых исследований. Экспертами был составлен перечень критериев, по которым оценивались ЗАО «Василиса» и конкуренты ООО ПК «Фирма Русь» и ЗАО «Чебоксарский трикотаж» по 5-бальной шкале. Итогом анализа является сравнение интегральных оценок конкурентоспособности предприятий (Ои), найденных по формуле (2.):

Ои =∑ Оэi *Вi, (2)

где Оэi - оценка эксперта по i - тому критерию;

Вi - важность критерия оценки конкурентоспособности.

Оценка конкурентоспособности ЗАО «Василиса» в сравнении с конкурентами представлена в таблице 1.3.

Таблица 1.3 Оценка конкурентоспособности ЗАО «Василиса» в сравнении с конкурентами ООО ПК «Русь» и ЗАО «Чебоксарский трикотаж»

Критерий оценки

Оценка эксперта, Оэ

Важность фактора, В

Оэ*В

В-са

Фирма Русь

Чеб-кий трикотаж

В-са

Фирма Русь

Чеб-кий трикотаж

1

2

3

4

5

6

7

8

Местоположение конкурента

4

5

3

4

16

20

12

Предлагаемый ассортимент

4

5

4

5

20

25

20

Реклама продукции

3

3

3

5

15

15

15

Методы продажи

4

4

4

4

16

16

16

Качество товара

5

5

4

5

25

25

20

Цена товара

5

5

4

5

25

25

20

Высоко-квалифицированные кадры

4

4

4

4

16

16

16

Обслуживаемая доля рынка

5

4

3

5

25

20

15

Часы работы магазина

5

5

5

3

15

15

15

Наличие сайта

5

5

4

4

20

20

16

Дополнительные услуги

3

2

2

5

15

10

10

Интерьер, микроклимат

4

4

4

4

16

16

16

Наличие информационной и рекламной продукции для посетителей (журналы, буклеты, прайс-листы)

2

2

2

5

10

10

10

Интегральная оценка (Ои)

234

233

201

Перейти на страницу: 1 2

Еще статьи по экономике

Инфляция и её социально-экономические последствия
Инфляция - переполнение каналов обращения избыточными бумажными деньгами, не обеспеченными соответствующим ростом товарной массы. Практически во всех странах мира уровень ин ...

Учет и анализ движения денежных средств на примере ООО Охранное предприятие Азимут
Среди главных проблем российской экономики многие экономисты выделяют дефицит денежных средств на предприятиях для осуществления ими своей текущей и инвестиционной деятельност ...

Земельный рынок г. Пенза
Земля - основа всей человеческой деятельности, что определяет важность земельных отношений в социальной и экономической политике общества. Преобразования, проводимые в Российс ...